ידיעות אחרונות, "העיתון של המדינה", נחשב לאחד הוותיקים בזירת העיתונות של מדינת ישראל. הוא יוצא לאור מאז 1939, עוד לפני הקמת המדינה, ונחשב במשך עשרות שנים לעיתון הנפוץ והנקרא ביותר בישראל – ועקב כך לזירת פרסום שאין הרבה כדאיות ממנה. ערוץ העסקים המוביל של ידיעות אחרונות, ובכלל זה מדור העסקים באתר Ynet, לוקח את כל אלה כמה צעדים קדימה. הנה כל מה שחשוב לדעת על כדאיות ואפשרויות הפרסום בו.
מילת המפתח: חשיפה
אחד המדדים העיקריים להצלחה של פרסום הוא מידת החשיפה הפוטנציאלית אליו. במקרה של ידיעות אחרונות, מדובר בחשיפה גבוהה בכל קנה מידה. העיתון כאמור נחשב באופן מסורתי לאחד הנקראים בישראל, גם אם איבד בשנים האחרונות את הבכורה לעיתון "ישראל היום".
המשמעות היא מאות אלפי אנשים שיכולים להיחשף לתכני העיתון ולמודעות המופיעות בו. לכך ניתן להוסיף את קהל המנויים הנאמן של ידיעות אחרונות, שמבטיח במידה רבה חשיפה קבועה – מה שאינו מובן מאליו כלל וכלל בזירת העיתונות התוססת של מדינת ישראל כיום.
מדורים עסקיים נחשבים בלא מעט עיתונים ל"דובדבדן שבקצפת" מבחינת קהל היעד, וזה יכול להיות מדויק גם במקרה של ידיעות אחרונות. אלו הקוראים את המדורים העסקיים הם פעמים רבות אנשי עסקים ואנשים הנמנים על המעמדות הסוציו-אקונומיים הגבוהים יחסית בחברה הישראלית.
אוכלוסיות אלו נחשבות לצרכניות מהמעלה הראשונה, כך שהן עשויות להיות בעלות "אחוזי המרה" גבוהים יותר של כל מודעה. בהקשר הזה ניתן לציין כי בחלק מהמקרים, פרסום מודעות בידיעות אחרונות במדורים העסקיים פונות מראש לקהל יעד אשר הפרוטה נמצאית בכיסו, עם פרסום שלל מוצרים יוקרתיים שגם נראים מצוין בפן הוויזואלי שלהם.
פרסום מודעה במדור העסקי של ידיעות אחרונות עשוי להבטיח קבלת תשומת לב מקהל היעד הפוטנציאלי. הקריאה של העיתונים נעשית פעמים רבות בצורה יסודית פי כמה בהשוואה לדרכים אחרות של צריכת תכנים, דוגמת גלישה באינטרנט או צפייה בטלוויזיה. הקורא הממוצע יעשה זאת עמוד אחרי עמוד, ומכאן שפוטנציאל הפספוס של מודעות קטן. מרחב היריעה הגדול של העיתונים מאפשר מודעות שהן לא רק מרשימות ויזואליות, אלא גם אינפורמטיביות: מודעות בורסאיות למשל, מכרזים וכיוצא בזה. התוצאה היא עולם מגוון בו מספר האפשרויות הוא בהחלט מרשים.
אל תשכחו את Ynet
השתלטות הדיגיטל על חיינו שינתה במידה רבה את החוקים מנקודת המבט של מערכות העיתונים. ההחלטה הנפוצה שהתקבלה בנסיבות האלה היא בבחינת "אם אתה לא יכול לנצח אותם – הצטרף אליהם". במילים אחרות: העיתונים הגדולים החלו ליישר קו עם השאיפה של הלקוחות לתכנים המעוברים בצורה דיגיטלית. חלק מהם העבירו את תכני העיתון המודפסים גם לזירה המקוונת, בעוד אחרים פתחו מערכות עצמאיות של חדשות באינטרנט או במובייל.
מדור העסקים של Ynet, מבית ידיעות האחרונות, מבטא אף הוא את השינוי הדרסטי הזה. מדובר במדור כלכלה נפוץ מאוד, הכולל חדשות בתחום מהארץ ומהעולם ומדורי נדל"ן, צרכנות, משפט, שוק ההון, קריירה ועוד. אפשר בהחלט להתחשב בזירה הדיגיטלית התוססת הזו כאשר חושבים כיצד לפרסם את המודעות, כאשר שילוב בין פרסום בעיתון המודפס לזירה המקוונת הוא בהחלט בגדר אפשרות. למעשה, בדרך זו ניתן ליהנות מכל העולמות וליצור שלם הגדול בהרבה מסך החלקים שלו.
ניתן בהחלט ליצור קשר עם מרכז מודעות ארצי דוגמת חברת "מודעות 24 שעות" לקבלת ייעוץ ראשוני וליווי לכל אורך הדרך: החל מההחלטה מה לפרסם, דרך האפיקים הנבחרים ועד להתנהלות השוטפת מול מדורי המודעות והפרסום במערכות של ידיעות אחרונות ו-Ynet. לא תאמינו עד כמה החיים שלכם יהפכו לפשוטים בנסיבות האלה.
